Burger Drwala, jedna z najbardziej rozpoznawalnych sezonowych kanapek McDonald’s, wraca do menu w 2025 roku, a tegoroczna premiera odbywa się w wyjątkowo kontrolowany i strategiczny sposób. Choć ogólnopolska sprzedaż startuje 19 listopada 2025, sieć wprowadziła Drwala wcześniej w jednym, wybranym lokalu w Poznaniu. Dzięki temu znamy już ceny, warianty oraz kulisy działań marketingowych, które stoją za tą decyzją. Tegoroczny powrót Drwala wywołał duże zainteresowanie, a jego cena – według pierwszych relacji – zaskoczyła zarówno fanów, jak i analityków rynku gastronomicznego.
Dlaczego McDonald’s zaczyna od Poznania? Kulisy strategii
Tegoroczny sezon Burgera Drwala rozpoczął się nietypowo. McDonald’s zdecydował się na lokalną premierę 13 listopada 2025 roku w restauracji przy ul. Hetmańskiej 100 w Poznaniu. To właśnie tam, na kilka dni przed oficjalnym startem sprzedaży w całej Polsce, pojawiły się pierwsze kanapki Drwala. W praktyce oznacza to, że sieć świadomie stworzyła punkt testowy, w którym weryfikuje:
- reakcję klientów,
- atrakcyjność nowych wariantów,
- poziom sprzedaży przy różnych cenach,
- efektywność kampanii marketingowej.
Jak podkreślają specjaliści rynku gastronomicznego, taki model działania nie jest przypadkowy. McDonald’s regularnie wykorzystuje wybrane lokale jako laboratoria sprzedaży, w których sprawdza m.in. wrażliwość cenową klientów, preferencje smakowe czy gotowość rynku na nowe wersje produktów. Poznań, jako miasto o dużym zróżnicowaniu demograficznym i silnej pozycji marki McDonald’s, idealnie nadaje się do tego typu eksperymentów.
– „Tego typu przedpremierowe testy to dziś standard w największych sieciach gastronomicznych. Pozwalają precyzyjnie ocenić, które warianty warto promować na szeroką skalę i jak ustawić politykę cenową” – komentuje analityk rynku fast food, cytowany w branżowych raportach.
Jednocześnie sama przedpremiera wywołuje dodatkowy efekt marketingowy: generuje buzz w mediach społecznościowych i angażuje fanów Drwala, którzy co roku oczekują na jego powrót. To celowy zabieg, wpisujący się w strategię sezonowych hitów w gastronomii.
Ceny, warianty i prognozy na sezon 2025 – co już wiemy?
Wraz z lokalną premierą w Poznaniu pojawiły się też pierwsze cenniki na sezon 2025. Wyniki nie pozostawiają wątpliwości – Drwal wraca, ale w cenie wyższej niż w poprzednich latach. Oto oficjalne dane z poznańskiej restauracji:
Klasyczny Drwal:
- 25,90 zł – solo
- 33,60 zł – McZestaw
- 37,10 zł – McZestaw powiększony
Drwal „Ogniste Papryczki” – nowość 2025:
- 26,90 zł – solo
- 34,60 zł – McZestaw
- 38,10 zł – McZestaw powiększony
Pozostałe warianty:
- Drwal z żurawiną – 26,90 zł
- Drwal z chrzanem – 26,90 zł
- Drwal z kurczakiem – 25,90 zł
Dane te pozwalają prognozować, że ceny Drwala w reszcie kraju będą bardzo zbliżone, choć – jak przypominają eksperci – McDonald’s w Polsce funkcjonuje w modelu mieszanym, obejmującym zarówno restauracje korporacyjne, jak i franczyzowe. To oznacza, że lokalne różnice cen mogą się wahać o 1–3 zł w zależności od miasta, ruchu w danej restauracji czy polityki danego franczyzobiorcy.
Warto podkreślić, że w sezonie 2025 nie zobaczymy dobrze znanego Drwala z kurkami, popularnego w poprzednich edycjach. McDonald’s nie wprowadził tego wariantu w pierwszym etapie sprzedaży, co sugeruje ograniczenie go do ewentualnej późniejszej fazy sezonu – jeśli w ogóle powróci.
Ceny a inflacja i koszty produkcyjne
W porównaniu do sezonu 2024, ceny Drwala wzrosły średnio o 1–2 zł, co odpowiada trendom obserwowanym w branży. Eksperci wskazują, że to skutek:
- wzrostu cen surowców,
- rosnących kosztów pracy,
- wyższych opłat operacyjnych w gastronomii,
- dynamicznej polityki cenowej fast foodów.
– „Drwal jest produktem premium w kategorii fast food. McDonald’s wie, że ma lojalną grupę klientów i akceptacja nieco wyższej ceny jest bardzo prawdopodobna” – ocenia ekspert ds. strategii cenowej.
Warianty smakowe w 2025 roku
McDonald’s przygotował w tym roku pięć wariantów Drwala, przy czym najwięcej uwagi przyciąga nowość – Drwal „Ogniste Papryczki”, czyli pikantna wersja z dodatkiem ostrych akcentów smakowych. Sieć od kilku lat testuje kierunek „spicy”, który przyciąga młodszych konsumentów.
Tegoroczna lista wariantów obejmuje:
- Klasycznego Drwala,
- Drwala z żurawiną,
- Drwala z chrzanem,
- Drwala z kurczakiem,
- Drwala „Ogniste Papryczki” (nowość).
Brak w menu wersji z kurkami to zaskoczenie, tym bardziej że był to wariant mocno promowany w poprzednich latach. Analitycy sugerują, że powodem mogą być wyższe koszty sezonowych składników lub decyzja o uproszczeniu tegorocznej oferty.
Ogólnopolska premiera 19 listopada 2025
Choć test w Poznaniu rozpoczął się 13 listopada, McDonald’s zapowiedział, że pełna premiera ogólnopolska rusza dziś – 19 listopada 2025 roku. Oznacza to, że już od porannych godzin wszystkie restauracje w kraju powinny stopniowo wdrażać Drwala do sprzedaży. W niektórych lokalizacjach, szczególnie bardziej obciążonych, wprowadzenie może nastąpić w ciągu kilku godzin od otwarcia.
Dzięki wczesnej premierze w Poznaniu wiemy już niemal wszystko o tegorocznej edycji, co pozwala klientom łatwiej przygotować się na sezon Drwala – tradycyjnie bardzo intensywny pod względem zainteresowania.
Dlaczego Drwal co roku wywołuje tak duże emocje?
Burger Drwala jest od lat jednym z najbardziej kultowych sezonowych produktów na rynku fast food. Pojawia się tylko raz w roku, zazwyczaj późną jesienią i zimą, a jego sprzedaż jest czasowo ograniczona. W branży mówi się nawet o tzw. „efekcie Drwala” – zjawisku, w którym sezonowe menu generuje ponadprzeciętne wyniki sprzedaży w stosunkowo krótkim okresie.
Jak wskazują eksperci:
– „Drwal działa jak impuls zakupowy. To produkt, który jest nie tylko kanapką, ale zjawiskiem kulturowym – trochę jak sezonowe latte w dużych sieciach kawowych. Klienci czekają na powrót, traktują go jako rytuał, przez co marka ma ogromny potencjał marketingowy”.
Dlatego tegoroczna premiera jest analizowana nie tylko przez fanów fast foodu, ale też przez branżę gastronomiczną i specjalistów od strategii konsumenckich.
Znaczenie tegorocznej edycji i potencjalne konsekwencje
Powrót Drwala w tym roku ma szczególną wagę, ponieważ wiele restauracji po trudnym okresie zmian cen i wzrostu kosztów operacyjnych mierzy się z wyzwaniami sprzedażowymi. Sezonowe hity, takie jak Drwal, mogą istotnie wpłynąć na wyniki końcówki roku.
Dla konsumentów najważniejszą informacją jest wzrost ceny, choć nadal pozostaje ona w przedziale akceptowalnym dla większości klientów McDonald’s. Z drugiej strony pojawienie się nowego wariantu może przyciągnąć osoby, które w poprzednich latach nie były zainteresowane klasycznymi wersjami.
Eksperci przewidują, że jeśli tegoroczny sezon zakończy się sukcesem, McDonald’s będzie kontynuował strategię „lokalnego testowania” nowych wariantów także w kolejnych latach.