Sieć handlowa Lidl przedstawiła swoje stanowisko w sprawie ultimatum postawionego przez Jerzego Owsiaka sponsorom WOŚP. Firma uzależniła swoją dalszą obecność reklamową w TV Republika od porozumienia między stacją a fundacją WOŚP. W przypadku braku takiego porozumienia, sieć nie przewiduje kontynuacji emisji swoich reklam w tej stacji.
Obecne kontrakty reklamowe Lidla z TV Republika pozostają w mocy do końca marca 2025 roku. Zostały one wcześniej wykupione przez dom mediowy odpowiedzialny za reklamy sieci. Do tego czasu spoty reklamowe będą emitowane zgodnie z zawartymi umowami. Lidl przypomniał również, że TV Republika emitowała spoty dotyczące zbiórek WOŚP w sklepach Lidl Polska zarówno w ubiegłym, jak i bieżącym roku. To pokazuje dotychczasową współpracę sieci z obiema stronami konfliktu.
Sytuacja wydaje się jednak patowa, ponieważ Jerzy Owsiak nie zwrócił się z apelem bezpośrednio do TV Republika. Jego ultimatum było skierowane wyłącznie do firm współpracujących z WOŚP, którym zakomunikował, że fundacja nie zamierza współpracować z podmiotami reklamującymi się w TV Republika.
Podczas poniedziałkowej konferencji prasowej po 33. Finale WOŚP, Owsiak uzasadnił swoje stanowisko, określając TV Republika jako stację „antyludzką” i oskarżając ją o inspirowanie gróźb karalnych. Jasno stwierdził, że firmy muszą dokonać wyboru między współpracą z WOŚP a reklamami w TV Republika.
Biorąc pod uwagę brak jakichkolwiek sygnałów świadczących o możliwości dialogu między WOŚP a TV Republika, oraz fakt, że żadna ze stron nawet nie sugeruje chęci porozumienia, przyszłość obecności reklamowej Lidla w tej stacji stoi pod dużym znakiem zapytania.
Oświadczenie Lidla pokazuje złożoność sytuacji, w jakiej znalazły się firmy współpracujące zarówno z WOŚP, jak i TV Republika. Sieć nie podjęła jednoznacznej decyzji o wycofaniu reklam, uzależniając ją od potencjalnego porozumienia między stronami konfliktu, które w obecnej sytuacji wydaje się mało prawdopodobne.
Warto również przypomnieć szerszy kontekst tej sytuacji. Podczas poniedziałkowej konferencji Owsiak odniósł się do sposobu, w jaki jego działalność i WOŚP były prezentowane w prawicowych mediach, w tym w TV Republika i wPolsce24, krytykując używany przez nie język i sposób przekazu.
Według danych Polskiego Związku Reklamy, wartość rynku reklamowego w Polsce w 2022 roku wyniosła około 14,6 mld zł. Szacuje się, że w 2023 roku wyniesie około 15,3 mld zł. Lidl, jako jeden z największych sieci handlowych w Polsce, jest znaczącym graczem na rynku reklamowym.
Warto zauważyć, że TV Republika jest jedną z największych stacji telewizyjnych w Polsce, z udziałem w rynku reklamy około 10%. Stacja ma około 2,5 mln widzów dziennie, co stanowi około 15% udziału w rynku.
Sytuacja wokół WOŚP i TV Republika pokazuje, jak ważne jest dla firm dbanie o swoją reputację i poszanowanie wartości społecznych. Lidl, jako firma odpowiedzialna społecznie, musi zdecydować, czy chce kontynuować swoją obecność reklamową w stacji, która jest krytykowana za swoje podejście do WOŚP.
W ostatnich latach WOŚP stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych i szanowanych organizacji charytatywnych w Polsce. W 2022 roku WOŚP zebrała około 48 mln zł, co jest rekordem w historii organizacji. Lidl, jako jeden z głównych sponsorów WOŚP, musi zdecydować, czy chce kontynuować swoją współpracę z organizacją, która jest tak ważna dla społeczeństwa polskiego.