Sieć Action ponownie przyciąga klientów nietypową ofertą – tym razem nie chodzi o zamienniki, lecz pełnowartościowe oryginały od marki Mexx, sprzedawane w zaskakująco niskiej cenie 17,95 zł. To znaczna różnica względem standardowych cen rynkowych, które w innych sieciach potrafią sięgać nawet 80 zł. Ruch ten budzi zainteresowanie, ale i pytania: jak to możliwe i czy rzeczywiście warto?
Co oferuje Action? Oryginalne ręczniki Mexx w wyjątkowej cenie
Marka Mexx to znany europejski producent, który od lat funkcjonuje na rynku tekstylnym, szczególnie dobrze rozpoznawalny w kategorii odzieży i dodatków. Wprowadzenie ręczników tej marki do dyskontu Action może zaskakiwać – szczególnie że mowa tu o produktach 100% bawełnianych, chłonnych i uznawanych za pełnowartościowe oryginały.
W odróżnieniu od dotychczasowej praktyki, Action nie promuje tego produktu jako okazji czy wyprzedaży. Nie ma specjalnych kampanii reklamowych, a cena 17,95 zł za sztukę została po prostu wprowadzona jako obowiązująca.
Dla porównania – inne sieci handlowe oferują te same ręczniki nawet w cenie od 70 do 80 zł. Taka różnica w cenie oznacza rabaty sięgające nawet 77% względem standardowej wartości rynkowej.
Czy jakość idzie w parze z ceną?
Wśród dostępnych opinii konsumenckich ręczniki Mexx są oceniane jako solidne, choć – co warto zaznaczyć – część użytkowników wciąż bardziej ceni konkurencyjne modele np. od Royal Hotel. Ręczniki Royal Hotel uchodzą za jedne z najlepszych dostępnych na rynku, mimo że nie brakuje głosów, które uznają je za przereklamowane.
Oferowane przez Action ręczniki Mexx to produkty:
- w 100% wykonane z bawełny
- dobrze chłonące wilgoć
- oceniane pozytywnie przez konsumentów w niezależnych recenzjach
- sprzedawane w różnych rozmiarach i wariantach kolorystycznych
Nie są to jednak produkty premium, co warto mieć na uwadze – zwłaszcza w porównaniu z droższymi ręcznikami luksusowych marek. Mimo to, stosunek ceny do jakości w przypadku tej oferty pozostaje bardzo korzystny.
Czy to nowy trend w Action? Oryginały zamiast zamienników
Do tej pory Action kojarzył się raczej z zamiennikami znanych marek – produktami tańszymi, ale też niekiedy o ograniczonej trwałości lub niepełnej funkcjonalności. Tymczasem wprowadzenie oryginalnych ręczników Mexx może sygnalizować zmianę strategii zakupowej sieci.
Ten ruch wpisuje się w szerszy trend wśród dyskontów i sieci non-food, które coraz częściej starają się przyciągać klientów nie tylko ceną, ale i marką. Wysoka dostępność takich produktów, nawet bez intensywnej kampanii reklamowej, może przyczynić się do wzrostu lojalności klientów i postrzegania Action jako miejsca na „prawdziwe okazje”.
Ograniczona dostępność – kluczowy czynnik decyzyjny
Mimo że oferta jest atrakcyjna, kluczowym ograniczeniem pozostaje dostępność. Już w chwili publikacji pojawiały się głosy, że produkty znikają z półek w błyskawicznym tempie. Brak informacji o dostawach uzupełniających sprawia, że kto pierwszy – ten lepszy.
Z punktu widzenia konsumenta oznacza to konieczność szybkiego działania, jeśli chce się skorzystać z promocji. Nie można liczyć na to, że produkt „poczeka” – ręczniki mogą zniknąć z oferty w ciągu kilkudziesięciu godzin od pojawienia się informacji o cenie.
Dlaczego cena jest tak niska? Możliwe wyjaśnienia
Action nie komentuje publicznie przyczyn tak dużej różnicy cenowej, ale w branży handlowej znane są mechanizmy, które mogą tłumaczyć tak znaczącą obniżkę:
- Nadwyżki magazynowe producenta – hurtowe odkupienie dużej partii może znacznie obniżyć jednostkowy koszt produktu.
- Zmiana kolekcji lub szaty graficznej – ręczniki mogą pochodzić z wyprzedawanej serii.
- Brak marży marketingowej – Action nie inwestuje w reklamę konkretnych produktów, co pozwala ograniczyć koszty operacyjne.
- Model niskiej marży i dużego wolumenu – klasyczna strategia Action oparta na szybkim obrocie i atrakcyjnych cenach.
Komentarz eksperta rynku detalicznego
– To działanie strategiczne, które może zwiększyć udział Action w rynku nie tylko jako sklepu z tanimi produktami, ale też z produktami „premium za mniej” – komentuje niezależny analityk rynku FMCG. – Oferowanie oryginałów w takiej cenie uwiarygadnia Action jako gracza konkurencyjnego dla dużych sieci z segmentu home & lifestyle, takich jak TK Maxx czy Jysk.
Ekspert podkreśla, że dostępność znanych marek w atrakcyjnych cenach zwiększa zaufanie klientów, ale też stawia pytania o przyszłość tradycyjnych kanałów dystrybucji tych produktów.
Czy warto kupić?
Jeśli szukasz nowych ręczników do domu lub na prezent, a nie zależy Ci na metce klasy premium, to oferta Action zdecydowanie zasługuje na uwagę. Trudno dziś znaleźć na rynku produkt w 100% bawełniany, od znanej marki, za niecałe 18 zł.
To nie tylko okazja, ale też interesujący sygnał pokazujący zmiany w strukturze rynku dyskontowego w Polsce – w którym coraz częściej zaczyna się liczyć nie tylko cena, ale i rozpoznawalność marki oraz jakość.