Po raz pierwszy od 10 lat Google zaktualizowało swoje logo. Nowy znak graficzny jest już widoczny w niektórych usługach firmy i stanowi efekt przemyślanej strategii odświeżenia tożsamości marki. Choć zmiany są na pierwszy rzut oka subtelne, mają istotne znaczenie dla spójności wizualnej produktów Google w erze sztucznej inteligencji.
Dlaczego Google zaktualizowało logo po 10 latach?
Poprzednia wersja logo Google została wprowadzona we wrześniu 2015 roku, zastępując poprzednią, szeryfową czcionkę wersją opartą na kroju Product Sans. Ten krok był wtedy symbolem transformacji firmy w kierunku urządzeń mobilnych i usług inteligentnych. Po dziesięciu latach gigant z Mountain View postanowił ponownie dokonać aktualizacji – tym razem w sposób bardziej ewolucyjny niż rewolucyjny.
Według specjalistów ds. brandingu, aktualizacja z 2025 roku ma na celu dopasowanie logo do współczesnych standardów projektowania cyfrowego oraz zwiększenie jego czytelności w różnych kontekstach ekranowych – od smartwatchy po interfejsy asystentów AI.
„To nie tylko odświeżenie estetyki. Google komunikuje, że wkracza w nową erę technologii – bardziej zintegrowaną, spójną i skoncentrowaną na użytkowniku”, komentuje prof. David Reber z Pratt Institute, specjalista ds. identyfikacji wizualnej marek technologicznych.
Co dokładnie się zmieniło w nowym logo Google?
Zmiany w nowym logo Google są niewielkie, ale celowe. Wśród zauważalnych modyfikacji można wymienić:
- Delikatną korektę kerningu (odstępów między literami), co poprawia czytelność na ekranach o wysokiej rozdzielczości.
- Lepsze wyrównanie optyczne liter, szczególnie „e”, które wcześniej było lekko przesunięte względem linii bazowej.
- Minimalnie cieplejsze odcienie kolorów, co ma uczynić logo bardziej przyjaznym wizualnie i dopasowanym do współczesnej estetyki UI.
- Uproszczenie krzywizn niektórych liter w celu lepszego odwzorowania logo w mniejszych rozmiarach lub w zastosowaniach dynamicznych (np. animacjach, responsywnych ikonach).
Choć większość użytkowników może nawet nie zauważyć tych zmian, są one kluczowe z punktu widzenia UX i brand consistency – szczególnie w erze, w której logo wyświetlane jest w dziesiątkach kontekstów jednocześnie: od systemów samochodowych, przez telewizory, aż po okulary rozszerzonej rzeczywistości.
Kontekst: Google, design i ewolucja wizualna
Google ma długą historię eksperymentowania z projektowaniem wizualnym swoich usług, jednak aktualizacje głównego logo należą do rzadkości. Od czasu powstania firmy w 1998 roku logo było zmieniane tylko kilka razy:
- 1999–2010 – dominowało logo z cieniem i wyraźnym efektem 3D.
- 2010–2013 – uproszczona wersja z jaśniejszymi kolorami.
- 2013–2015 – płaskie logo bez cieni.
- 2015–2025 – przejście na czcionkę Product Sans, bezszeryfowe, nowoczesne, dynamiczne.
- 2025–obecnie – subtelna ewolucja w duchu optymalizacji cyfrowej i responsywności.
Jak zauważa Ben Bajarin, analityk Creative Strategies, zmiana logo to nie tylko decyzja estetyczna, ale również „sposób sygnalizowania zmiany epoki w podejściu do usług cyfrowych, w tym dominacji AI, integracji platform i większej personalizacji”.
Gdzie już widać nowe logo Google?
Nowe logo Google zostało wprowadzone stopniowo, co jest standardową praktyką firmy. Jak dotąd zidentyfikowano jego obecność m.in.:
- Na stronie głównej wyszukiwarki Google (w niektórych regionach i przeglądarkach).
- W aplikacji Google na Androidzie i iOS.
- W materiałach promocyjnych dotyczących asystenta Gemini – nowej platformy AI Google.
- Na oficjalnych kanałach marki w mediach społecznościowych.
W kolejnych tygodniach zmiana zostanie rozszerzona na inne usługi, w tym Gmail, Google Maps, Chrome, Google Workspace i Android.
Co oznacza zmiana dla użytkowników i branży?
Dla przeciętnego użytkownika zmiana może wydawać się kosmetyczna, jednak dla środowiska projektantów i analityków UX jest to sygnał redefinicji wizualnej spójności w erze AI-first. Logo to jeden z najważniejszych elementów identyfikacji wizualnej i nawet niewielkie zmiany mogą wpływać na odbiór marki w długim terminie.
Warto również zauważyć, że Google nie ogłosiło zmiany oficjalnym komunikatem prasowym, co sugeruje, że firma traktuje ją jako naturalną ewolucję, a nie punkt zwrotny. Niemniej jednak sama decyzja o modyfikacji po 10 latach wskazuje, że firma aktywnie aktualizuje wszystkie elementy swojego ekosystemu w kierunku nowoczesności, dostępności i lepszej integracji technologicznej.
Perspektywa na przyszłość
Zmiana logo to nie koniec transformacji wizualnej Google. W ciągu ostatnich miesięcy firma intensywnie pracowała nad aktualizacją interfejsów użytkownika, wprowadzała nowy system ikon (Material You) oraz integrację sztucznej inteligencji z większością swoich produktów. Nowe logo można więc postrzegać jako symboliczny początek kolejnej dekady – tej, która kształtowana będzie przez AI, automatyzację i hiperpersonalizację.