Program dopłat do noclegów w województwie podlaskim okazał się jednym z najbardziej skutecznych narzędzi promocji turystyki regionalnej ostatnich lat. Sukces inicjatywy zachęcił inne samorządy do podjęcia podobnych działań. Warmińsko-Mazurskie już zapowiada własny bon turystyczny, a eksperci wskazują na potencjał rozszerzenia programu na Pomorze.
Podlasie wyprzedziło resztę kraju
20 kwietnia 2025 roku w województwie podlaskim wystartował innowacyjny program Podlaskiego Bonu Turystycznego, którego celem było wsparcie lokalnej turystyki poza szczytem sezonu. Mechanizm był prosty i czytelny: turyści mogli otrzymać zwrot części kosztów za noclegi w regionie, pod warunkiem, że ich pobyt trwał co najmniej dwie doby.
Dopłaty były uzależnione od standardu zakwaterowania:
- 200 zł dla osób wybierających agroturystykę,
- 300 zł dla nocujących w pensjonatach,
- 400 zł za pobyt w hotelu minimum trzygwiazdkowym.
Zainteresowanie programem przerosło wszelkie oczekiwania – w szczytowym momencie aż 100 tysięcy osób jednocześnie próbowało pobrać bon, co doprowadziło do przeciążenia systemu obsługującego program.
Rekordowa popularność i szybka decyzja o kontynuacji
Sukces pilotażowej edycji przekonał władze województwa podlaskiego do kontynuacji programu. Jak poinformowano, kolejna transza bonów wystartuje 1 czerwca, z przeznaczeniem na pobyty realizowane w okresie wakacyjnym (czerwiec–sierpień). Jesienna edycja zaplanowana została na wrzesień.
Co istotne, pula środków na kolejne edycje została podwojona i wyniesie 700 tys. zł, co pozwoli obsłużyć większą liczbę zainteresowanych i lepiej przygotować system dystrybucji.
Warmińsko-Mazurskie odpowiada własnym bonem
Jak pokazuje przykład Podlasia, konkretna pomoc finansowa okazała się skuteczniejsza niż tradycyjne kampanie promocyjne. Jednak regionalny sukces jednego województwa może oznaczać realne konsekwencje dla sąsiadów. Andrzej Kindler, wiceprezes warmińsko-mazurskiego oddziału Polskiej Izby Turystyki, zauważył, że część turystów, którzy wcześniej planowali wypoczynek na Mazurach, zdecydowała się skorzystać z bonu i odwiedziła Podlasie. W efekcie region odnotował spadek rezerwacji.
W odpowiedzi na tę sytuację, marszałek województwa warmińsko-mazurskiego zapowiedział wprowadzenie własnego programu dopłat. Inicjatywa ma wystartować we wrześniu i będzie skierowana do turystów planujących wypoczynek po zakończeniu sezonu letniego. Na ten moment nie ujawniono jeszcze szczegółów dotyczących wysokości bonów ani zasad ich przyznawania, jednak regionalne władze zapewniają, że prace są na zaawansowanym etapie.
Czy Pomorze zdecyduje się na własny bon?
Dyskusja na temat regionalnych bonów turystycznych nabiera tempa, a eksperci zwracają uwagę na potrzebę wsparcia regionów nadmorskich, gdzie sezon turystyczny bywa niezwykle krótki i skoncentrowany głównie w lipcu i sierpniu.
Wprowadzenie bonów turystycznych mogłoby nie tylko przyciągnąć gości poza szczytem sezonu, ale także ustabilizować przychody lokalnych przedsiębiorców oraz zmniejszyć sezonowe bezrobocie. Pomysł ten był już analizowany w ramach koncepcji wydłużania sezonu nad Bałtykiem, ale dotychczas brakowało konkretnego precedensu – teraz Podlasie pokazało, że może się to opłacać.
Nowy kierunek w polityce turystycznej regionów?
Rozwój bonów turystycznych na poziomie wojewódzkim może zapowiadać nowy trend w polityce rozwoju turystyki w Polsce. Zamiast ogólnopolskich kampanii medialnych, coraz częściej wybierane są bezpośrednie, mierzalne formy wsparcia, które realnie wpływają na decyzje urlopowe Polaków.
Podlasie, jako pierwszy region, który zdecydował się na wdrożenie takiego modelu, zyskało nie tylko większy ruch turystyczny, ale też medialny rozgłos i uznanie branży. Teraz inne województwa analizują, czy nie warto iść tą samą drogą.
Perspektywa na przyszłość
Jeśli nadchodzące edycje bonów turystycznych w Podlaskiem i Warmińsko-Mazurskiem potwierdzą swoją skuteczność, można spodziewać się rozszerzenia modelu dopłat na inne części kraju, w tym szczególnie na województwa nadmorskie i południowe.
Taki mechanizm może stać się stałym elementem strategii promowania turystyki krajowej, skutecznie wspierając zarówno turystów, jak i lokalne gospodarki.